Anexo:Temas de marketing

Dirección de producto

• • Cruzando el abismo
  • Ciclo de vida de la tecnología
    • Tecnología perjudicial
  • Análisis de coste del ciclo de vida
  • Planificación de la obsolescencia
• Gama de producto
• Producto extendido
• Cartera de productos
  • Análisis B.C.G.
  • Análisis multifactorial G.E.
  • Análisis de margen de contribución
  • Canibalización
  • Agrupamiento de producto
  • Problemas con los modelos de cartera de producto
• Posicionamiento
  • Mapa perceptual
  • Análisis factorial
  • Escalado multidimensional
  • Análisis discriminacional
  • Regresión preferencial
• Dirección de marca
  • Marca (registro)
  • Valor de marca
  • Marca blanca
  • Marca corporativa
  • Marca de familia
  • Marca individual
  • Identidad corporativa
• Lista de marcas ficticias
• Categoría del producto

Fijación de precios

• Fijación de precios
• Objetivos de la fijación de precios
• Precio
• Puntos de precio
  • Fijación sicológica de precios
  • Precios extraños
• Descuentos
  • Tarjeta de fidelización
  • Tarjeta de beneficios y descuentos
  • Líderes en pérdidas
• Precio de lanzamiento
  • Guerra de precios
• Fijación de precios variables y en tiempo real
• Fijación de precios para maximización de beneficios
• Discriminación de precios
  • Rebañado de precios
  • Tarifas en dos partes
• Elasticidad de la demanda de precios
• Fijación de precios geográfica y por zonas
• Fijación de precios de mayor coste
  • Markup
  • Fijación de precios de mayor coste con consideraciones de elasticidad
  • Análisis de punto muerto
• Fijación de precios de tasa de retorno
• Indexación de competidores
• Precios de transferencia
• Trueque

Publicidad

• Comunicaciones de marketing
• Promoción
  • • BTL
• Publicidad
  • Anuncios
    • Cuota de penetración
      • Medios de comunicación masiva
      • Anuncios televisivos
      • Valla publicitaria
      • Eslogan publicitario
        • Lista de eslogans publicitarios
      • Publicidad subliminal
      • Ubicación de producto
      • O puntuación
      • Ratios Nielsen
      • Sexo en publicidad
      • Subpublicidad
• Venta personal
  • Técnicas de ventas
  • Negociación
    • Shill
  • Agitación de producto
    • Gestión de fuerza de ventas
      • Sistema de gestión de la fuerza de ventas
• Relaciones públicas
  • Boca a boca
  • Marketing viral
  • Marketing clandestino
• Imagen corporativa

Marketing directo

• Marketing directo
• Mailing
• Buzoneo
• Base de datos de marketing
• Telemarketing
• Marketing multinivel
• Catálogos especializados
• Esquema piramidal
  • LGAT
• Asociación de marketing directo

Comportamiento del consumidor

• Comportamiento del consumidor
• Datos demográficos
• Estilo de vida
• Proceso de toma de decisiones del comprador
  • Teoría de la prospección
  • Aversión a las pérdidas

Investigación de marketing

• Investigación de marketing
• Investigación de marketing cualitativa
  • Grupo objetivo
  • Test de concepto
• Investigación de marketing cuantitativa
  • Encuestas estadísticas
  • Construcción del cuestionario
  • Escalas
  • Muestreo
    • Muestreo de recompensa simple
    • Muestreo sistemático
    • Muestreo estratificado
    • Muestreo de grupo
    • Muestreo de diversos escenarios
    • Muestreo de no probabilidad
• Técnicas experimentales
• Técnicas de observación
• Técnicas ISI: Internet Strategic Intelligence
• Investigación de mercado o de industria
  • Análisis del entorno
  • Análisis SWOT
  • Análisis de la competencia
  • Modelo ecológico de la competencia
  • Análisis de las 5 fuerzas de Porter
  • Benchmarking
• Técnicas de análisis de datos utilizadas en investigación de mercados
  • Cross tab
  • Análisis logit
  • Traslación a escala concentrada
  • Traslación a rango de preferencia
  • Análisis conjunto
  • Análisis factorial
  • Escalado multidimensional
  • Análisis discriminacional
  • Análisis de grupo
  • Regresión preferencial

Servicios de marketing

• Servicios de marketing
  • Servicio
  • Calidad
  • Análisis de fallos
  • Gestión de reclamaciones
  • Ecomonía de la experiencia
  • Sector servicios
  • Marca de servicio

Marketing electrónico

• Marketing electrónico
• Marketing personalizado
• Marketing de permiso
• Comercio electrónico
  • Comercio electrónico Business to Business (B2B)
  • Comercio electrónico Business to consumer (B2C)
  • Subasta electrónica
• Modelo de negocios de ‘bricks and clicks’
• Desintermediación
• El boom punto com
• Sistemas de gestión de las relaciones con clientes (CRM)
• Banner de página web
• Spam
• Adware
• Spyware
• Multimedia