David Ratto

David Ratto

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David Ratto fue un publicista argentino. Creó un sello propio en el medio publicitario, el denominado "estilo Ratto". Fue el gestor de varios hitos en la publicidad local, entre ellas, la campaña presidencial de Raúl Alfonsín. Otras de sus cualidades como publicista quedaron reflejadas a través de las creaciones en la organización del trabajo en las agencias de publicidad. Fue consagrado con varios premios internacionales entre los que se destacan los premios Clio, FIAP, del Festival de Nueva York y del Art Directors Club de Nueva York. Además fue jurado del Festival de Cine Publicitario de Cannes.

Carrera publicitaria

David Ratto comenzó su carrera en Pueyrredón Propaganda, cuando tan sólo tenía catorce años. Sus inicios fueron como cadete. Se graduó en la Escuela de Artes Gráficas de Buenos Aires.

En 1958 funda con Pablo Gowland la agencia Gowland Publicidad. A partir de allí comenzó a emplear el sistema de los "Equipos Creativos". De esta manera conformó equipos con los más prestigiosos publicistas como Carlos Souto, Miguel Sal, Ramiro Agulla y Dick Morris, entre otros. El concepto de agrupar a redactores y directores de arte, creando de esta manera el cargo de Director Creativo, está basada en el modelo de Bill Bernbach, publicitario norteamericano a quien Ratto admiraba. Como profesor de la Carrera de Comunicación Social (Universidad del Salvador-Argentina), en 1965 desarrolla el primer programa de la materia "Creatividad".

En 1969 integra el Directorio de Berg Henderson que luego, al asociarse con David Ogilvy, pasó a llamarse Ortíz, Scopesi y Ratto/Ogilvy & Mather. Ese mismo año es Jurado del festival Internacional Publicitario de Cannes (SAWA). Fue el único representante por América latina. Asimismo en 1969 representó a Argentina en la primera y única vez que ganara el Grand Prix.

En 1974 fundó y presidió su propia agencia que traía al mundo publicitario un nuevo concepto: Estrategia, Creatividad y Planificación de Comunicación. Otra cambio consistía en introducir en el mercado el sistema de remuneración por honorarios, eliminando de esta manera las comisiones. En 1980 constituye y, a su vez, tutela por dos períodos el Círculo de Creativos Argentinos. En 1982 es elegido el Publicitario del Año.

En 1983 dirige y produce, ad honorem, la campaña presidencial de Raúl Alfonsín. Gran parte de la familia de David Ratto estuvo vinculada con el radicalismo desde el ámbito comunicacional. Su abuelo desempeñó tareas para el gobierno de Hipólito Yrigoyen y su padre para el de Illia. Durante toda la gestión de Alfonsín, David Ratto ocupó el cargo de asesor en comunicación. Por consiguiente, fue responsable de la comunicación durante el acuerdo por el tratado de Beagle y el lanzamiento del plan Austral, entre otros. En 1999 deja la Presidencia de la agencia Ratto/BBDO, cargo que desempeñó desde su fundación en 1974.

En 2002 el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo decide contratarlo como Asesor de Comunicación e Imagen para el equipo del Diálogo Argentino.

Carrera docente

Fue profesor de la Carrera Comunicación Social de la Universidad del Salvador. Consejero Asesor Honorario de la Carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Buenos Aires; además es designado jurado en la primera sustentación para designar profesores titulares y adjuntos. Luego, en 1994 es nombrado Profesor Emérito de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales.

Premios

En varias oportunidades fue ganador del Grand Prix del Círculo de Creativos Argentinos y de los premios Clio, Festival internacional Publicitario de Cannes (SAWA), Festival de New York y el London Festival. También fue jurado del Festival de Cine Publicitario de Cannes

• 1987: Premio Konex.
• 1993:Premio FIAP-Sol de Iberoamérica por su trayectoria profesional.
• 1997: Premio Konex de Platino.
• 1997: la revista "El Publicitario" confecciona una encuesta entre empresas anunciantes, medios de comunicación y miembros de agencias de publicidad, que consistía en elegir a los "50 Cerebros de la Publicidad Argentina", David Ratto resulta consagrado como el mejor.
• 1998: jurado Premios Konex.
• 2000: es elegido por la publicación inglesa Campaign como Personaje de la industria de la Publicidad y como La Leyenda Creativa.

Obtenido de "David Ratto"