AdSense

Google AdSense
Desarrollador
Google Inc. www.google.com/adsense
Información general
Lanzamiento	18 de junio de 2003[1]
Género	Publicidad online
Licencia	Propietario
Idiomas	32 (34 para Búsqueda)[2]
En español

Google AdSense es, junto con Google AdWords, uno de los productos de la Red de publicidad online de Google. Basicamente, permite a los Editores obtener ingresos mediante la colocación de anuncios en sus sitios Web, ya sean de texto, gráficos o rich-media. Estos anuncios son administrados y ordenados por Google en asociación con los Anunciantes de AdWords a través de un complejo sistema de subasta instantanea.

Vistazo

Google usa una serie de tecnologías para mostrar anuncios relevantes a los visitantes, ya sea indexando el contenido de los sitios Web, la ubicación geográfica y otros factores, incluyendo promociones especiales de grandes marcas. Esto garantiza a los anunciantes llegar al publico que buscan, al tiempo de entregar anuncios útiles a los usuarios.

Todos los recursos de AdSense provienen de la inversión de los Anunciantes de Google AdWords, el cual es un complejo modelo de subasta instantánea donde compiten los anuncios con más rendimiento para el Editor.

Historia

Oingo, Inc. fue una empresa privada ubicada in Los Angeles, iniciada en 1998 por Gilad Elbaz y Adam Weissman. Oingo desarrolló un algoritmo de búsqueda propietario llamado WordNet basado en el significado de las palabras y su léxico subyacente, el que fue desarrollado hace 15 años atrás por la Universidad de Princeton, dirigido por George Miller.^[3]

Oingo cambió su nombre a Applied Semantics en 2001,^[4] el que más tarde sería adquirido por Google en Abril de 2003 en $102 milliones de dólares.^[5]

En 2009, Google AdSense anunció que ofrecería nuevas características, incluyendo la habilidad de "habilitar múltiples Redes de display en sus anuncios".^[6]

Tipos de Anuncios

Google AdSense ofrece varias alternativas a los Editores en función de sus necesidades e implentaciones.

AdSense para contenido

Es el modo principal, el cual muestra anuncios relevantes en base al contenido de los sitios Web, a través de la Red de display (o Anunciantes de AdWords). este modo permite distintos formatos y tamaños, tanto texto como gráficos.

AdSense para Sindicación

En mayo de 2005, Google anunciaría una versión beta limitada de su nuevo formato,AdSense para Sindicación (o fuentes), una versión de bloques de anuncio para fuentes como RSS y Atom. De acuerdo al Blog oficial de Google, "los anunciantes tienen sus anuncios en las fuentes de artículos más apropiados; a los editores se les paga por publicar contenido original; los lectores verán publicidad relevante en el largo plazo y con fuentes de mayor calidad."^[7]

AdSense para Sindicación funciona insertando imágenes entre las entredas. Cuando una imagen es desplegada en un navegador, Google escribe el contenido de la publicidad en la imagen que devuelve. El contenido de anuncio se elige en función del contenido de la fuente que rodea la imagen. Cuando el usuario hace clic en la imagen, es redirigeido al sitio web del anunciante en la misma manera que los anuncios de AdSense estándar.

AdSense para Sindicación se mantuve en beta hasta el 15 de Agosto de 2008. A partir de entonces, está disponible para todos los editores.

AdSense para búsqueda

Como parte del programa publicitario de Google, AdSense para busqueda, ofrece a los webmasters poner un cuadro de búsqueda en sus sitios Web. Cuando el usuario hace una búsqueda a través del cuadro de búsqueda, Google mostrará´, dependiendo de los criterios de búsqueda, anuncios relevantes en base a las palabras clave usadas. Google comparte el 51% de los ingresos a los editores.

Los Anunciantes pagan sólo cuando el usario hace click en los anuncios desplegados; AdSense no paga por el sólo hecho de realizar búsquedas.

Como antecedente, los Editores han reportado que reciben ingresos de entre US$0.64 to US$0.88 centavos de dólar por click, pero dichos ingresos son relativos y depende de cuanto pague el Anunciante.

AdSense para contenidos móviles

AdSense para contenidos móviles ofrece bloques de anuncios para sitios con resolución y recursos reducidos para teléfonos y dispositivos móviles. Ofrecen las mismas prestaciones que los Bloques de anuncios, con la diferencia que los anuncios se generan del lado del servidor (PHP por ejemplo) en lugar de usar Javascript, por lo que el sitio Web debe estar preparado con tecnologías del lado del servidor, y los permisos necesarios para conectarse con Google.

AdSense para dominios

AdSense para Dominios ofrece la posibilidad de poner anuncios en Dominios aparcados sin desarrollar, y obtener ingresos por las visitas que reciban.

AdSense para video

AdSense para video ofrece remunerar a los propietarios de contenido de video a través de la red de contenidos, incluyendo YouTube.^[8]

AdSense para Referencias

Fue una de las opciones de anuncios de AdSense. Dicho programa consistía en bloques ofreciendo productos como Firefox con la barra Google, o AdWords (el que pagaba US$100 al Editor cuyo referido alcanzase US$100 dentro de cierto plazo), entre otros productos. Dicho programa fue retirado a mediados de Julio de 2008, en pos de otras alternativas más rentables.

Compatibilidad con XHTML

A septiembre de 2007, the HTML el código de los cuadros de búsqueda de AdSense no son compatibles con XHTML, lo que no sigue los principios de los navegadores modernos:

• end tags no estándares, como </img> y </input>
• El attribute checked en lugar de checked="checked"
• Atributos de presentación que no sea id, class, or style — por ejemplo, bgcolor y align
• Una estructura de tabla puramente con propósitos de presentación (i.e., non-tabular) ¹
• La etiqueta font ²

1: usar una tabla para fines no previstos es absolutamente desaconsejado por la W3C,^[9] pero no causa errores en la Validación — actualmente no existe un método algorítmico de determinar si se utiliza una tabla "correctamente" (para mostrar datos tabulares o elementos de la visualización, que se proporcionalmente se amplían o reducen cuando se cambia el tamaño de ventana del navegador del cliente).
2: la etiqueta font etiqueta está obsoleta, pero no arroja errores en la validación de cualquier estándar XHTML^{[cita requerida]}.

Adicionalmente, las unidades de anuncio usan el método JavaScript document.write(), el que no funciona correctamente cuando se escribe el tipo MIME application/xhtml+xml dentro. Las unidades también escriben la etiqueta HTML iframe que no es validad correctamente como XHTML 1.0 Strict or XHTML 1.0 Transitional DOCTYPEs.

Los Términos y condiciones probiben a sus editores modificar el código, lo que previene que sus sitios Web sean validados.

Sin embargo, se ha encontrado u8na solución creando una página Web separada sólo con los bloques publicitarios, y entonces importando a una página XHTML con la etiqueta object.^[10] Esta solución parece ser aceptada por Google.^[11]

Como funciona AdSense

• El webmaster inserta el código javascript de AdSense en una página web.
• Cada vez que se visita esta página, el código JavaScript utiliza entre líneas JSON para mostrar el contenido a buscar a los servidores de Google.
• Para anuncios contextuales, los servidores de Google usan una cache que determina un conjunto de palabras clave de gran valor. Si las palabras clave se han almacenado ya, los anuncios se sirven de las palabras clave basadas en el sistema de subasta de AdWords. (más detalles en AdSense patent.)
• Para anuncios orientados por sitio web, el anunciante elige la página (s) en la que mostrar anuncios, los que pagan sobre la base de coste por mil impresiones (CPM), o los precios establecidos por los Anunciantes por click (PPC).^{[12] [13]}
• Para Referencias, Google paga a los anunciantes cuando hacen click o una acción subyacente sobre las referencias.^[14] The referral program was retired in August 2008.^[15]
• los anuncios de #AdSense para Búsqueda se añaden a la lista de resultados después de que el visitante realiza una búsqueda.
• Debido a que el JavaScript se envía al navegador web cuando se solicita la página, es posible que otros dueños de sitio web para copiar el código JavaScript en sus propias páginas web. Para protegerse contra este tipo de fraude, los editores de AdSense pueden especificar las páginas en el que los anuncios se deben mostrar (característica llamada Sitios permitidos). AdSense hace caso omiso de los clics de las páginas que no sean los especificados, los que no percibirán ingresos y la cuenta de anunciante no se verá afectada.

Abuso

Varios Webmasters han puesto énfasis en maximizar los ingresos con AdSense, tales como usar métodos para atraer visitas a través de anuncios a su propio sitio Web (usando AdWords por ejemplo) y generar contenido relevante y de calidad tanto para los usuarios como los anunciantes. Sin embargo, hay otros métodos implementados por los Webmasters como la incitación a hacer click, diseñar la página de tal manera que los usuarios confundan los anuncios con el contenido, o derechamente hacer click en sus propios anuncios, algo totalmente prohibido por los Términos y condiciones de AdSense.

Algunos webmasters han creado sitios web diseñados para atraer a los buscadores de Google y otros motores de AdSense en su página web, esclusivamente para hacer dinero con los clics. Estos sitios son denominados "Zombies" y no contienen contenido original, sino contenido automatizado (como un directorio con contenidos de Open Directory Project, o scraper websites obtenido de las fuentes RSS). Posiblemente la forma más popular de estas "granjas de AdSense" son los Blogs spam, que se centra al rededor de las palabras clave mejor pagadas. Muchos de estos sitios web utilizan el contenido de otros sitios web, tales como Wikipedia, para atraer visitantes. Estos y otros enfoques son considerados como spam por los motores de búsqueda y pueden ser reportados a Google. ^{[cita requerida]}

Un Scraper site tiene poco o ningún contenido, pero está lleno de anuncios para que los usuarios no tengan más remedio que hacer clic en los anuncios. Estas páginas se toleraron en el pasado, pero debido a las quejas, Google ahora desactiva dichas cuentas.

También se han reportado Troyanos que producen falsos anuncios de Google que tienen el formato y parecen ser legítimos. El troyano se carga en el ordenador de un usuario desprevenido a través de una página web maliciosa y luego reemplaza los anuncios originales de los sitios Web que visita con su propio conjunto de anuncios maliciosos.^[16]

Críticas

Debido a la preocupación por el fraude de clicks, Google AdSense ha sido criticado por algunas compañías de SEO como fuente de clicks inválidos, en el que una empresa hace clic en los anuncios en los bloques de búsqueda de sus competidores, incrementando sus costes.^[17]

Para ayudar a prevenir el fraude de clics, los editores de AdSense pueden elegir entre una serie de programas de seguimiento de clics.^{[cita requerida]} Estos programas muestran información detallada acerca de los visitantes que hagan clic en los anuncios de AdSense. Los editores pueden usar esto para determinar si han sido o no víctima de clicks inválidos. Hay una serie de secuencias de comandos de seguimiento comercial a la venta.

Las condiciones de pago para los webmasters también han sido criticadas.^[18] Google siempre pagará cuando el editor haya alcanzado los US$100.00 al mes siguiente de alcanzada dicha cifra,^[19] pero los proveedores de micro-contenido (blogs o sitios de buena calidad pero pocas visitas) ^{[cita requerida]} requieren mucho tiempo, años en algunos casos para construir estos ingresos. Sin embargo, Google pagará todos los ingresos obtenidos más de US$10, si el usuario decide cerrar la cuenta unilateralmente y siempre y cuando haya cumplido con los Términos y condiciones del Programa.

Muchos dueños de sitios web se quejan de que sus cuentas de AdSense se han desactivado justo antes de que debían recibir su primer pago. Google deshabilita dichas cuentas debido a supuestos clicks inválidos o contenido prohibido, pero no han aportado ninguna prueba de ello. Un correo electrónico automático es enviado al propietario de la cuenta, que no ofrece ningún razonamiento, pero sí un enlace para presentar una apelación. En el correo electrónico, Google afirma que "Debido a que tenemos la responsabilidad de proteger a los anunciantes de AdWords de costes erróneos originados por actividad no válida, nos hemos visto obligados a desactivar su cuenta de AdSense. El saldo pendiente y el reparto de Google de los beneficios se devolverán por completo a los anunciantes afectados", los ingresos generados - legítimos o no - es causa de la mayoría de las quejas.^[20]

Google fue criticado cuando en su Blog oficial mostró el sitio de videos frances Imineo.com. Este sitio web infringe las Políticas de Adsense permitiendo la publicación de material explícito. Por lo general, sitios con dicho contenido son inhabilitados.^[21] Some sites have been banned for distributing copyrighted material even when they hold the copyright themselves or are authorized by the copyright holder to distribute the material.^[22]

Se ha reportado que el uso conjunto de AdSense y AdWords puede provocar que un editor deba pagar una comisión cuando se anuncia y publica anuncios en el mismo sitio. ^[23]

En algunos casos, se han publicado anuncios de AdSense inapropiados u ofensivos. Por ejemplo, en una noticia sobre un ataque terrorista en la India, un anuncio se ha generado para obtener un título (probablemente inexistente) formación educativa en el terrorismo.^[24]

AdSense establece algunas cookies que son vistas por algunos como un atentado a la privacidad^[25] Los Webmasters que utilicen AdSense deben colocar el aviso correspondiente en la página de política de privacidad, advirtiendo dichas cookies y cómo deshabilitarlas.^[26]

Véase también

• Google AdWords
• DoubleClick

Referencias

1. ↑ Google Expands Advertising Monetization Program for Websites, June 18, 2003, Press Release, Google
2. ↑ Idiomas disponibles para AdSense
3. ↑ Paula J. Hane. «Beyond Keyword Searching», Info Today, 20-12-1999.
4. ↑ «Google Buys Applied Semantics», Incisive Interactive Marketing LLC, 24-04-2003.
5. ↑ «Google Acquires Applied Semantics», Press release, 23-04-2003.
6. ↑ «Redes publicitarias de terceros».
7. ↑ Shuman Ghosemajumder (17-05-2005). «Official Google Blog: Feed me». Consultado el 29-12-2007.
8. ↑ Brian Womack (03-05-2010). «Google’s YouTube Boosts Display Advertisers 10-Fold (Update1)». Bloomberg Businessweek. Consultado el 03-05-2010.
9. ↑ W3C. «Tables». Consultado el 06-10-2009.
10. ↑ Stu Nicholls. «Adding AdSense to application/xhtml+xml pages». Consultado el 02-02-2008.
11. ↑ Roger Johansson (01-09-2004). «Content negotiation, AdSense, and comments». Consultado el 02-02-2008.
12. ↑ «Google AdSense Help Center: What are CPM ads?» (29-12-2007).
13. ↑ «Google AdWords: All About Site-Targeted Ads» (29-12-2007).
14. ↑ «Google AdSense Help Center: What is the referrals feature?» (29-12-2007).
15. ↑ «Google yanks AdSense referral program, offers shoddy surrogate». blog.anta.net. 01-07-2008. ISSN 1797-1993. http://blog.anta.net/2008/07/01/google-yanks-adsense-referral-program-offers-shoddy-surrogate/. 
16. ↑ Benaifer Jah. «Trojan Horse program that targets Google AdSense ads», TechShout, 27-12-2005.
17. ↑ Charles C. Mann. «How click fraud could swallow the internet», Wired, January 2006.
18. ↑ Lem Bingley. «Google keeps on coining it in», IT Week, 01-02-2007.
19. ↑ «When do I get paid?». Google AdSense Help Center.
20. ↑ «Disabled Account FAQ - AdSense Help» (08-11-2010).
21. ↑ «Adult content», Google AdSense Help Center.
22. ↑ «Google AdSense Program Policies» (29-12-2007).
23. ↑ «BE CAREFUL when using both AdSense + AdWords by Google» (19-02-2009).
24. ↑ «Google's Worst Ads Ever (GOOG)» (20-08-2009).
25. ↑ Criticism of AdSense cookies
26. ↑ Google AdSense terms

Enlaces externos

• Google AdSense — Sitio Web principal.
• Google AdSense patent application