Draftfcb

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Draftfcb
Tipo	Pública
Fundación	1873 (Como Lord & Thomas)
Ámbito	Mundial
Industria	Publicidad
Matriz	Interpublic Group of Companies
Sitio web	draftfcb.com.mx

Draftfcb es una de las más grandes redes mundiales de agencias de publicidad^[1] con oficinas centrales en Chicago y Nueva York. Pertenece a Interpublic Group y fue creada en 2006 con la fusión de Foote, Cone & Belding (FCB) y Draft. Si bien la fusión de las dos agencias es bastante reciente, los orígenes de Draftfcb datan de 1873, con la inauguración de la agencia de publicidad Lord & Thomas, que más adelante se convertiría en Foote, Cone, & Belding. Interpublic Group es uno de los cuatro grandes conglomerados de agencias.

Historia

Fundada en Chicago en 1873, FCB fue la tercera agencia de publicidad más antigua a nivel mundial. En 2000 reportaron una facturación de $9,500 millones y más de 190 oficinas que atendían a clientes en 102 países. La agencia se llamó Lord & Thomas hasta 1942, cuando Albert Lasker, un pionero de la publicidad moderna, vendió la compañía a sus tres directores, Emerson Foote en Nueva York, Fairfax Cone en Chicago y Don Belding en California. En 1978, Draft comenzó como una agencia de marketing directo llamada Kobs & Brady donde Howard Draft trabajaba como ejecutivo de cuenta. En 1986, Kobs & Brady fue adquirida por Ted Bates Worldwide. El nombre de la agencia cambió a Kobs & Draft cuando Draft tomó el cargo de Presidente y CEO en 1988. En 1995, la agencia recuperó su independencia en una adquisición de acciones por el equipo directivo y cambió de nombre a Draft Direct Worldwide. Un año más tarde el grupo Interpublic Group of Companies compró Draft Direct Worldwide.

Ambas agencias se fusionaron en junio de 2006, convirtiéndose en Draftfcb. Actualmente Draftfcb es la agencia de publicidad más grande de Chicago, con más de 1,100 empleados divididos en dos instalaciones de Chicago. El equipo de liderazgo corporativo global de la agencia incluye a Howard Draft, presidente ejecutivo; Laurence Boschetto, CEO y presidente; Jonathan Harries, vicepresidente y director creativo mundial y Neil Miller, director de finanzas. Foote, Cone fue la Agencia del Año de Advertising Age en 1986 y 1988.

En abril de 2007 Kmart cambió su cuenta de $740 millones de Grey New York a Draftfcb Chicago sin un pitch. Bill Stewart, director de marketing de Kmart, afirmó: "Grey ha sido un buen socio a través de los años, pero sentimos que en este momento Draftfcb está excepcionalmente calificado para atender nuestras necesidades". Howard Draft, presidente de Draftfcb, comentó: "Nuestras dos organizaciones han compartido el compromiso con la responsabilidad y lealtad." La agencia ha creado una reputación de polarizar el trabajo; en 2006, publicaron un anuncio en la revista de la Gala de Cannes 2006 para felicitar a los colegas de la industria en el Festival Internacional de Publicidad de ese año con la leyenda “Es bueno estar por encima”, destacando una imagen de un león macho y una hembra. En abril de 2007, la compañía adquirió una cuenta de $103 millones por Kraft Foods. En un golpe contundente para JWT, antigua agencia de publicidad de Kraft, la compañía la compañía puso en revisión seis marcas y asignó la cuenta Lunchables de $42 millones a Draftfcb.^[2]

The New York Times nombró el trabajo de la agencia para Stove Top como el mejor anuncio publicitario de 2008.^[3] Ad Age regularmente enumera los spots creados por Draftfcb para marcas como KFC, Oreo y Taco Bell^[4] entre los anuncios de IAG/Nielsen de mayor aceptación y más recordados. El creativo de la agencia también apareció en Time.com donde Lev Grossman mencionó en su Nerd World blog que el spot para Mercenaries 2 de EA Games: World in Flames, “Oh No You Didn’t,” creado por Draftfcb San Francisco, fue el mejor anuncio de video juegos del año.^[5]

En octubre de 2008, Ad Age se enfocó en la situación de la agencia dos años después de la fusión, indicando “En realidad, en los dos años desde que las agencias con origen en Chicago Draft y Foote Cone & Belding se fusionaron, la agencia ha ganado más de 250 cuentas alrededor del mundo, entre ellas Kmart, Qwest y U.S. Census Bureau”. El artículo continua enumerando otras cuentas importantes que ha ganado incluyendo: MoneyGram International, Qwest, Kraft Foods: Lunchables, Domino’s Pizza y DIRECTV.^[6] Pocos meses después, la oficina de Chicago ganó la cuenta de medios de MillerCoors por $400 junto con la agencia hermana Initiative de IPG y Kinetic de WPP , así como La marcas MillerCoors’ Miller Lite,^[7] Molson y Killian’s Irish Red.^[8] La oficina de Orange County también fue nombrada la agencia designada para toda la cartera de productos para mascotas Del Monte.^[9]

Clientes

Draftfcb trabaja con más de 100 compañías en la lista Fortune 500. Sus clientes incluyen: Boeing Co., S.C. Johnson & Sons, Inc, Citigroup, Coors Brewing Co., Dow Chemical Co., Eli Lilly & Co., Hilton Hotels, KFC Corp., Kmart, Kraft Foods, Levi Strauss & Co.'s Dockers, Merck & Co., Pfizer Inc. Starbucks Corp., Taco Bell Corp., Office of National Drug Control Policy (US), Del Monte, Qwest, MillerCoors, S.C. Johnson, U.S. Census Bureau y WWF.

Premios

Desde que su creación en 2006, la agencia y su trabajo han sido reconocidos en múltiples concursos, entre ellos Cannes, The One Show, Echoes, El Ojo, Effies y Caples. En abril de 2008, The Business Ledger nombró a la oficina de Chicago una de las 10 compañías más grandes operando en el estado de Illinois: uno de tres honores de tal magnitud recibidos por la oficina de Chicago en menos de un año. En marzo de 2008, el diario Crain’s Chicago Business nombró a la agencia uno de los mejores lugares para trabajar en Chicago, y en agosto de 2007, la National Association of Business Resources nombró a Draftfcb uno de los “101 mejores y más brillantes lugares para trabajar en el área de Chicago" por segundo año consecutivo.^[10] En los Premios ad:tech 2008, Draftfcb ganó dos galardones—“Mejor anuncio innovador” para la campaña “Rockstarizer” de Motorola y “Mejor uso de Rich Media” para el juego Taco Fu de Taco Bell. En 2008, el spot de Draftfcb Johannesburgo para Vodacom titulado “We’ve Been Having It,” ganó el premio al "comercial de TV más humorístico” en los premios South African Comedy Awards, y Draftfcb Portugal ganó un Effie de Oro por la campaña “Peruque Sabebem” para Campofrio. Otros premios han incluido reconocimientos como la Agencia del Año para las oficinas de Draftfcb en Nueva Zelanda, Indonesia y Durban, Sao Paolo, Ciudad de México^[11] y Kuwait.

Notas

1. ↑ "Agency Report 2008," Advertising Age Mayo 5 2008
2. ↑ Campaign Magazine, Abril 26, 2007
3. ↑ "Best and Worst Ads: A Year the News Eclipsed Commercial Breaks," The New York Times 29 Deciembre 2008
4. ↑ Nielsen Wire 3 Julio 2008
5. ↑ "The Greatest Video Game Ad of the Year," Time.com 28 Agosto 2008
6. ↑ "DraftFCB, Two Years After the Merger," Advertising Age 13 Octubre 2008
7. ↑ "MillerCoors Hands Miller Lite Account to DraftFCB", Advertising Age 9 Abril 2009
8. ↑ "MillerCoors Shifts 2 Brands to Draftfcb," Adweek 11 Deciembre 2008
9. ↑ "More Del Monte for Draftfcb," Adweek 15 Deciembre 2008
10. ↑ "Draftfcb Again Named One Of The Best Places To Work In Illinois," Screen Magazine 7 Mayo 2008
11. ↑ "Premios Merca2.0 2008," Revista Merca2.0 Diciembre 2008

Enlaces externos

Sitio Corporativo Draftfcb USA

Sitio Corporativo Draftfcb México

Obtenido de "Draftfcb"